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来源:新华网 大营纯常武成晚报

【IT时代周刊编者按】阿里巴巴与纽交所上市公司优酷土豆的牵手看起来高端大气上档次,不少投资者试图跟随马云抄底,不料昨夜的走势给这些人一个下马威。照片上与马云握手的古永锵笑得开心,此时估计肠子都悔青了吧。优酷土豆为何输得这么惨?本文作者尹生分析有五点原因:优酷土豆不缺钱要流量阿里却给不了、扫黄净网威力尚在、致命的植入广告、战略独立性的丧失、全球性科技股熊市。 阿里巴巴和云锋基金12.2亿美元投资优酷土豆,溢价接近20%,且周一盘前交易中涨幅一度接近18%,但在开盘后,优酷土豆的股价却出人意料地掉头向下,最多时下跌将近10%,收盘时跌幅仍然高达5.47%。 暴跌的原因,笔者认为有五个方面: 一、优酷土豆不缺钱,要流量阿里却给不了 之前市场一直预期优酷土豆会和腾讯或百度中的一家达成合作,而结果却是阿里巴巴。对优酷土豆而言,尽管阿里的合作带来了较大的溢价和丰厚的现金,但优酷土豆去年底时现金和等价物储备也接近3亿美元,其问题不在于缺现金,而在于过高的内容成本和市场销售费用导致的持续亏损去年优酷土豆的毛利率只有18%,这主要是优酷土豆模式在内容上开支巨大,同时其销售和市场费用占到全部收入的22.4%,这说明优酷土豆获取用户和销售广告的成本也很高。要解决这两点,只有依赖于行业整合,特别是和百度或腾讯中的一家合作,通过规模效应来降低成本。 和阿里巴巴的合作虽然能够带来可观而稳定的广告收入(优酷土豆为阿里巴巴倒流量),但阿里巴巴对优酷土豆的流量贡献却会相对有限(阿里巴巴自己都在四处开发流量来源),不错,阿里巴巴手中有新浪微博,但新浪微博作为一家独立的上市公司,优酷土豆通过阿里巴巴不会比直接从新浪微博手中购买便宜。 与此同时,优酷土豆却丧失了通过规模效应降低内容成本的机会。尽管它手握重金,但考虑到阿里巴巴这一背景,它已经不太可能再和百度及腾讯合作,剩下的只有乐视和搜狐视频,乐视基本可以排除,剩下的就看搜狐视频是否愿意和它合作了即便搜狐愿意,它需要付出的代价将上升。 二、扫黄净网威力尚在 几天前新浪涉黄带来的后续影响。尽管之前已经出现了下调,但对于视频网站、尤其是旗下有UGC(用户产生内容)的优酷土豆而言,这种杀伤力的影响不会一下子就发泄干净。 三、致命的植入广告 新浪微博的前车之鉴。在接受阿里巴巴的投资后,新浪微博虽然收入有了保证,但过多而且生硬的广告链接对用户体验造成了严重影响,接受阿里巴巴入股后的优酷土豆可能也很难幸免,如果这真的发生,对于一家视频网站而言,可能是致命的。 四、战略独立性的丧失 对阿里巴巴而言,重要的是通过内容环节的布局(从与华数和文化中国的合作,到这次对优酷土豆的入股,到娱乐宝的推出),来构建一个制衡腾讯的缓冲带众所周知,腾讯的核心业务也是娱乐。考虑到阿里巴巴有众多的娱乐产业需要关照,最后优酷土豆可能既无法获得足够的支持,又失去了战略上的独立性。 五、全球性科技股熊市 全球互联网公司股价整体性回调。自本月以来,全球主要互联网公司的股价都出现了较大幅度的震荡下行,而周一这一态势仍然未得到缓解,在这种形势下很难有公司幸免。 以上五点,必然会引起投资者的警惕:对他们而言,作为一家独立的上市公司,优酷土豆一切还得靠自己,而眼下他们最关心的是这家公司什么时候能够实现盈利,他们已经等得太久了,在这方面,阿里巴巴的入股并不能立即带来更好的答案,反而增加了不确定性。于是,他们很自然就选择了放弃。 【IT时代周刊编后】阿里参股优酷是笔划算的买卖,优酷却为20%的溢价搭上前程,不值。只是优酷跟土豆有了靠山之后,砸钱买剧会比较狠,但是从根本上没有提升竞争力。 本文作者尹生,福布斯中文版副主编,微信公共帐号jia-zhi-xian(价值线)。 216 17 387 223 579 500 284 607 262 38 625 436 134 155 545 577 571 322 251 770 810 415 548 555 157 616 886 381 29 342 417 257 76 509 388 591 707 996 413 103 263 406 17 194 384 772 530 929 697 814

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