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无照经营的阿大葱油饼或取缔 情法两难题怎么做

来源:新华网 knag8489晚报

新闻网站转企改制试点距今已有两年之久,从行政单位转向企业,在转变身份角色定位方面取得了很大进展。接下去的转变过程将更为剧烈,面临着确立各自市场地位的使命。新闻网站钱景何在?社区,或是该群体市场淘金的一个绝佳切入点。 新闻网站钱路漫长 过去十几年,新闻网站的主要目标在于传播,获得营收并非第一要务。新闻网站从无到有本身需要一个漫长过程,在外无投资,内缺资本的情况下,仅靠一些扶植政策发展到目前格局,是非常不容易的一段长路。 新闻网站的基本营收,一般而言都首先来自展示广告,商业门户网站也是如此,但这中间始终存在着一个非常大的量的差别。新闻网站在十多年的发展过程中,并没有和商业门户去拼流量,拼投入,这导致目前的网络广告市场大头,都在商业门户手里。对于新闻网站来说,这既是不幸,也是幸运。因为依托免费新闻浏览而生的展示广告,在目前看来已不是商业互联网公司的主要盈利模式,互联网产业的营收方式已进入多元化时代。而且,新闻类的展示广告是需要大量资金加以支持的,新闻网站没有在这个方向投入重金,实践证明是明智之举。 另一方面,虽然商业门户庞大的新闻浏览流量规模,并没有为其创造主要利润,但他们却可以用这些流量来做其他事,扶植其他赚钱的业务。例如搜狐,他们把门户的流量向房产、汽车、游戏等领域倾斜,制造了畅游游戏等非常赚钱的上市公司。而网易在人们的印象中一直是一家门户网站,可事实上这家公司经过十几年的发展,90%以上营收已来自游戏业务,门户业务目前在其70亿美元的市值中只占不到10%。新闻网站虽然避免了巨大投入,却也没得到流量用来发展其他业务。 在既缺流量又缺钱的情况下,新闻网站可以做的,并不多。新闻网站不可能去搞游戏,自身实力、人才、资本等条件都达不到要求;新闻网站也不能去搞社交网络和即时通讯,那种对规模要求很高的产品,做起来很难;新闻网站更不能去做全国性的电子商务,需要投入的资金是天文数字,而且失败的可能性很大。 即便是转为企业,新闻网站也需要坚守传播职能,但如果梦想短期内能从新闻业务上赚出可供养活自己的钱来,则是不现实的,新闻网站必须寻找适合自身条件的商业业务模式,用赚钱的业务去维持基本新闻传播业务的运营。 新闻网站立足本地化,这一话题已有过充分讨论了,可在执行层面却出入很大。事实上,本地化有两层含义,一个是新闻传播的本地化,二是商业开发的本地化。新闻网站管理者对第二点重视与否,直接影响到网站的未来钱途,而要使自身有个好的钱景,社区则正是个绝佳的切入点。 重新认识社区 从互联网初始阶段就存在的BBS论坛,曾不断被很多人认为是个过时的产品。门户网站借助论坛崛起之后,论坛的地位已沦为从属。在博客兴起之后,论坛进一步被抽血,传统用户纷纷转向Web2.0平台。两年前微博开始火爆发展,更有人预言自媒体时代到来,BBS论坛将走向衰落。 事实上,在微博最火爆的时候,论坛的流量和使用率确实是有下滑的,可当人们发现有些论坛可以实现的功能在微博上无法实现时,论坛的使用率又出现了回流。现在看来,论坛可算作中国互联网的不死鸟,像电子邮件和博客一样,已成为互联网基本应用,微博等新产品的出现,只会使社区论坛发生改变,而不会使其衰落。 与时下流行的SNS社交网络借助关系网络传播信息不同,社区论坛主要的传播方式是通过共同兴趣。在微博上,信息流和关系是两条线,拥有共同的关系,但不一定会分享共同感兴趣的话题。在论坛上,人们根据兴趣和话题聚集在一起,这有助于实现更高的粘度,形成一种相对更为牢固的社交关系。论坛这种朴实的互联网产品,虽不花哨,却能聚集到忠诚度更高的用户,创造出一种相对安全,融洽的网络环境。 基于兴趣的社区论坛,天然地拒绝展示广告,更倾向于效果更好,定位更精准的搜索广告和口碑营销。广告的投放更为有效,目的性更强。当然,社区的更大价值远不止于此,除了精准投放的广告之外,口碑营销,互动营销和电子商务,也有很大的潜力可挖。尤其是基于社区论坛开展的电子商务,目前还是一片蓝海。 著名的铁血社区是军迷大本营,长久以来一直人气很高,根据最近披露出来的消息,这家论坛已是国内数一数二的垂直类电子商务网站,2011年已实现销售收入1亿元,毛利率在40-50%左右。铁血社区主要卖的是军品,从迷彩服到军靴、裤子、皮带、军械模型等,不打折,不以低价吸引顾客,不花钱做推广,铁血社区的军迷就是他们的顾客,忠诚度很高。 铁血社区在当今的电子商务已成为异类,因为这家网站是从社区角度切入电子商务的,与传统的电子商务模式有很大不同。我们知道,传统B2C网站所出售的商品并不是网站所生产,网站也谈不上对这些商品有所熟悉。铁血社区也不生产商品,但他们对自己出售的商品却很熟悉,整个铁血社区,可算是民间军事领域的顶级专家。铁血社区的成功,给未来社区介入电子商务引领了道路。 本地化社区的钱景 本地化社区的广告价值:商业门户网站的传播效率固然很强,却更适合于全国性推广,如果某城市大型商场开业促销,是不会到新浪上投广告的,选择本地网站投放广告更合算。因此,有些县城里的个人论坛虽然用户群较小,但日均2000IP即可有每月10000元的收入,而这2000IP在门户网站上的价值,也不过就是几十元钱。由此可见,社区论坛可挖掘的广告价值潜力,是很高的。 此外,本地商家的互动营销和口碑营销,放在本地社区论坛里开展也相当合适。但前提是本地社区论坛应有足够的能力聚集用户,论坛应为本地用户切实解决实际问题,带来良好体验。 本地化社区的电子商务价值:一般而言,目前是专业电子商务大行其道的时候,无论是B2C还是团购,都由全国性大平台所统治。只是,这些大平台能覆盖中心城市,却无法涉足更为细化的市场,这就给市场留出了相当大的空白。以兴趣和分享为基础的本地化生活社区,正是填补电子商务这一空白的最佳途径。 每个地方都有自己的特产,优势产业、旅游景点、美容美发机构、闲娱乐场所等,这些地区性产品和商家,可依赖的网上营销平台并不多。效果比较好的平台如百度,价格太贵,营销成本太高。关键问题是,本地商家还是应立足于本地平台进行网上营销,这是本地化社区的天然优势,也是大型商业网站覆盖不到的角落。 团购兴起时,各网站拼命开拓地级市,最终却大多没守住,这与其缺乏本地化基因有很大关系。事实上团购是最适合本地化社区开展的业务,无论是从成本支出,资金需求,推广难度等方面来看,本地化社区都有得天独厚的优势。 专业电子商务看重的是流量、转化率和重复购买率,因此他们经常要花很多钱来进行推广。本地化社区却不必如此,流量不用太大,只要高质量的就行,无需去花钱做在线推广,靠低成本的口碑营销完成推广。换句话说,社区开展电子商务的目标不是上市,而是实实在在卖东西,提供有价值服务,积累忠诚用户。 当然,要实现这些,本地化社区论坛应学习商业论坛的各种运营经验,在话题配置,议题引导等方面下大功夫,尽最大可能聚集本地用户。在互联网上,人就等于是钱,像铁血社区一样,培养出一个忠诚度很高的用户群体,想从中赚点钱是不难的。从新闻网站的资源、实力、基因、人才、机制等各方面来看,社区论坛是新闻网站开拓市场的绝佳切入点,也是新闻网站未来市场淘金的利器。 8 278 524 828 185 575 359 681 209 454 41 851 19 649 40 72 675 426 355 874 914 519 721 728 205 664 934 429 77 390 465 649 468 901 780 983 972 729 146 836 996 140 360 537 337 600 359 758 994 112

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