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2015年,阿里妈妈数据营销白皮书

来源:新华网 vu858386晚报

小米终于召开了投资爱奇艺的媒体沟通会:从放出消息到正式公布,忸怩时长不足10天。这是一场事先剧透到不能再剧透的一场沟通会,小米除了宣布以18亿元(也就是先前盛传的3亿美元,其中有雷军个人投资的顺为基金参与)投资爱奇艺之外,还不厌其烦地对在场媒体秀了秀双十一购物节的成绩。 陈彤以念稿的形式宣布小米入股爱奇艺的认真呆萌,引发现场友媒一阵大笑 大致上,小米强调今年双十一的战果其实高于今年米粉节(#这算是向阿里示好吗#),同时,按照当天下单购买小米电视2的量已经远超同行(不过还提到了格力,#是有多大仇#)。下面来跟各位分享虎嗅君从现场以及非现场收集的若干消息。 1、大佬们在发布会现场都说了些什么? 以下,是虎嗅君从现场速记的摘录。 ① 问:小米此次入股,持股比例如何?这些钱将怎么花? 爱奇艺CEO龚宇:具体持股比例,因为协议原因不能说。目前视频行业从PC端转向移动端和电视端,因此仍处于高投入圈用户的阶段。小米对爱奇艺的投资,不会是最后一笔。具体上,这笔钱首先将最快投入的部分,第一是原创内容,其次是版权内容。 虎嗅君嘀咕:具体占股份额也是个公开的秘密,下文将有说明。 ② 问:小米还将有哪些投资对象? 小米副总裁陈彤:已经投资了其他一些公司(华策影视等),也和另外几家在商谈中,主要是一些视频制作机构但目前不能说。 ③ 问:小米入股爱奇艺是为了互联网电视牌照吗?是否会与爱奇艺的合作伙伴TCL发生利益冲突? 小米联合创始人、副总裁王川:小米电视一直合规合法,外界不要有误解。 爱奇艺CEO龚宇:入股之后爱奇艺的内容也会整合到牌照方,小米服务与爱奇艺内容也将深度合作。双方的合作是互补性的,不存在利益冲突。 虎嗅君嘀咕:牌照方是个敏感词。小米与爱奇艺合作,将视频网站的内容与牌照商内容、小米生态相整合,最重要的目的还是为了规避政策风险,从这个角度来看,不妨解读为双方在严厉监管下的抱团取暖。 ④ 问:爱奇艺是否有上市时间表? 爱奇艺CEO龚宇:爱奇艺上市的内外条件都不具备。没有时间表。 虎嗅君嘀咕:所谓内因,应该是钱还需要多多补充,所谓外因,需要亲爹百度继续营造有利于爱奇艺发展的流量与资源环境,而近一两年内广电政策的监管走向,也是必须加以考虑的因素。当然,另外一个重要因素是,目前爱奇艺和优酷土豆对国内市场份额的争夺还处于胶着状态,如果没有在名义上和事实上都被业内以完胜优酷待之,赴美上市的估值还将受到打压质言之,打败了优酷,无论是否盈利都可以上市了。 2、小米入股爱奇艺,百度是最大赢家 在视频、智能硬件和移动互联的圈子里,金钱永不眠。 除了小米投资爱奇艺的18亿元(约合3亿美元)之外,百度方面也公开了向爱奇艺追加(3亿美元)投资的消息。 这似乎是一场金钱游戏:小米把钱投进来,百度又投出去,钱从左手到了右手,还向小米让渡了爱奇艺股权(据说为10%,顺为获取股份更少些)。但实际不然,中国视频网站10年来的发展历程表明,针对视频网站的投资从来没有一家可以实现短期套利,这意味着一旦小米以巨资入坑,那就需要对爱奇艺持续追加投资。从资本层面来看,百度为爱奇艺引来了另一股源头活水。 小米18亿元的投资行为,与上周几千万美金(据传为5000万约3亿元人民币)入股优酷土豆形成鲜明对比。这似乎印证了我们之前的分析,小米以高超的平衡术游走于在百度与阿里之间:先宣布几千万投资优酷,后宣布18亿元投资爱奇艺。表面上给了优酷足够的面子:你们是老大,先找了你们,而且为了避免给外界留下优酷再被入股的印象,陈彤亲自跑到上海,在以内容资源推介为主题的发布会上,不仅买优酷的资源,还与古永锵共同发布消息。既示好了阿里(毕竟今天小米在强调,双十一小米出货量大于米粉节,要知道这是基于阿里生态取得的成绩),又避免正面对抗。 当然,还有消息源(微信公众号:开八)指出,与小米的18亿元人民币投资相比,百度还在下更大一盘棋:据传百度已经基本确定要投资小米,金额或将超过10亿美元(约合60亿元人民币)。也就是说,百度才不缺钱,百度也对爱奇艺木有丧失信心,因为它才是这场交易背后大boss…… 总之,未来一两年,我们恐将发现这些预言变成现实:爱奇艺与优酷的老大之争将尘埃落定,大部分影视文化的公司背后都将有小米或明或暗的身影(10亿美元够不够,雷军要想清楚了),而百度将为自己投资小米的决定感到庆幸。 674 476 721 682 39 959 743 67 718 494 82 891 590 974 742 148 535 535 981 360 629 984 717 724 201 784 56 550 197 511 586 302 120 554 311 638 879 545 961 651 811 345 565 742 74 337 954 354 121 239

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